10 กลยุทธ์ ฉุดธุรกิจให้ล่มจม : The Ten Commandments for Business Failure

    จากประสบการณ์กว่า 40 ปีที่ โคคา-โคลา "โดนัลด์ คีโอห์" นำพาบริษัทผ่านช่วงก่อร่างสร้างตัวฟันฝ่าช่วงเวลาอันเลวร้าย แล้วก้าวเข้าสู่ยุคที่รุ่งเรืองที่สุด จนกระทั่ง โคคา-โคลา กลายเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งของโลก เขาเป็นประธานบริษัทที่ยิ่งใหญ่ที่สุดจนถึงขั้นได้รับสมญานามว่า "มิสเตอร์โค้ก" สิ่งหนึ่งที่เขาได้เรียนรู้จากชีวิตการทำงานอันยาวนานก็คือ "เคล็ดลับความสำเร็จไม่ได้รับประกันความสำเร็จเสมอไป" เพราะยังมีปัจจัยอื่น ๆ ที่มีอิทธิพลอีกมากมาย คนที่นำเคล็ดลับเหล่านั้นไปใช้แล้วได้ผลจริงจึงมีอยู่น้อยมาก ดังนั้น เมื่อมีคนมาขอคำแนะนำ เขาจึงให้เคล็ดลับความล้มเหลวแทน โดยรับประกันว่า ถ้านำไปใช้จริงก็นั่งรอวันล่มจมได้เลย

    หนังสือเล่มนี้ประกอบด้วย 10 สุดยอดกลยุทธ์ที่ผ่านการคัดสรรมาแล้วว่า จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายแห่งความล่มจมได้อย่างแน่นอน แม้ว่าจะนำไปใช้แค่เพียงกลยุทธ์เดียวก็ตาม โดยสอดแทรกตัวอย่างที่เกิดขึ้นจริงของ ซีรอกซ์ ฟอร์ด มอเตอร์ ไอบีเอ็ม และที่ขาดไม่ได้เลยคือ โคคา-โคลา พร้อมทั้งวิธีพลิกฟื้นจากช่วงเวลาวิกฤติ แล้วเดินหน้าต่อไปด้วยก้าวย่างที่มั่นคงยิ่งกว่าเดิม นี่คือหนังสือสำหรับใครก็ตามที่อยากหมดอนาคต แต่ถ้าคุณไม่อยาก ก็ยิ่งต้องอ่านเพื่อป้องกันตัวเองเอาไว้ "ไม่ว่าตอนนี้คุณจะทำงานในบริษัทของคนอื่น เป็นเจ้าของกิจการอยู่แล้ว หรือคิดจะมีธุรกิจเป็นของตัวเองสักวันก็ตาม" 

บทนำ กลยุทธ์ 10 ประการสู่ความล้มเหลว
- กลยุทธ์ที่ 1 และกลยุทธ์ที่สำคัญที่สุด : เลิกเสี่ยง
- กลยุทธ์ที่ 2 : อย่าทำตัวยืดหยุ่น
- กลยุทธ์ที่ 3 : แยกตัวออกจากคนอื่น
- กลยุทธ์ที่ 4 : ถือตัวว่าถูกเสมอ
- กลยุทธ์ที่ 5 : เล่นไม่ซื่อเข้าไว้
- กลยุทธ์ที่ 6 : อย่าเสียเวลาคิด
- กลยุทธ์ที่ 7 : จงหวังพึ่งผู้เชี่ยวชาญและที่ปรึกษาให้เต็มที่
- กลยุทธ์ที่ 8 : บูชากฎระเบียบที่ยุ่งยากในองค์กรของคุณ
- กลยุทธ์ที่ 9 : ส่งข้อความที่สับสน
- กลยุทธ์ที่ 10 : จงหวาดกลัวอนาคต
- กลยุทธ์ที่ 11 : ไม่มีความกระตือรือร้นในการทำงาน...และในชีวิต

 "หนังสือของโดนัลด์เล่มนี้ จะสอนคุณให้ประสบความสำเร็จทางธุรกิจ ได้มากกว่าหนังสือทั้งชั้นรวมกันเสียอีก" 
    -- บิล เกตส์ --

         ทักษะที่ดีที่สุดในตัวดอนก็คือ เขาสามารถพูดเข้าประเด็นสำคัญได้โดยไม่ต้องอารัมบทให้ยืดยาว การทำทุกอย่างให้ง่ายเข้าไว้ คือ กฎในการทำงานของเขาและของผมด้วย ผมยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ผู้คนมากมายจะได้เข้ามามีส่วนร่วมใน "มุมมองแบบคีโอห์" ผ่านหนังสือเล่มนี้
    -- วอร์เรน บัฟเฟตต์ --