การบริหารจัดการการตลาด : Marketing Management

    ให้เนื้อหาที่สำคัญเกี่ยวกับ "การบริหารจัดการการตลาด" เริ่มตั้งแต่ทำความรู้จักกับรากฐานของกลยุทธ์ทางการตลาด แผนและกลยุทธ์ การเขียนแผนการตลาด พฤติกรรมการซื้อแบบต่างๆ การแบ่งส่วนการตลาด ข้อมูลการตลาดและการวิจัยการตลาด สิ่งแวดล้อมทางการตลาด รวมถึงการพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดที่หลากหลาย ในเล่มได้ให้เนื้อหาโดยละเอียด พร้อมตัวอย่างหลากหลาย พร้อมบทสรุปชัดเจน เข้าใจง่าย

ส่วนที่ 1 การทำความเข้าใจการบริหารจัดการการตลาด
- บทที่ 1 รากฐานของกลยุทธ์ทางการตลาด
- บทที่ 2 แกนหลักแนวความคิดทางการตลาด
- บทที่ 3 แผนและกลยุทธ์ทางการตลาด
- บทที่ 4 การเขียนแผนการตลาด

ส่วนที่ 2 การวิเคราะห์โอกาสทางการตลาด
- บทที่ 5 พฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค
- บทที่ 6 พฤติกรรมการซื้อของตลาดธุรกิจ
- บทที่ 7 การแบ่งส่วนตลาด การเลือกตลาดเป้าหมาย และการกำหนดตำแหน่งจุดยืนของผลิตภัณฑ์
- บทที่ 8 ข้อมูลการตลาดและการวิจัยการตลาด
- บทที่ 9 สิ่งแวดล้อมทางการตลาด

ส่วนที่ 3 การพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาด
- บทที่ 10 การแข่งขัน
- บทที่ 11 แนวความคิดผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์
- บทที่ 12 กระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่
- บทที่ 13 การตลาดด้านการบริการ
- บทที่ 14 การพัฒนากลยุทธ์การตั้งราคา
- บทที่ 15 การบริหารจัดการช่องทางการตลาด
- บทที่ 16 การบริหารจัดการการค้าปลีก
- บทที่ 17 การค้าส่งและการกระจายตัวสินค้า
- บทที่ 18 การติดต่อสื่อสารทางการตลาดแบบรวมตัวกันและกลยุทธ์การส่งเสริมทางการตลาด
ฯลฯ

หนังสือ "การบริหารจัดการการตลาด" (Marketing Management) เล่มนี้ เป็นหนังสือที่มีคุณค่า เหมาะสำหรับนักศึกษา และผู้ที่สนใจจะเพิ่มพูนความรู้ทางด้านการบริหารจัดการการตลาด เพราะผู้เขียนคืออาจารย์รณชัย ตันตระกูล เป็นนักธุรกิจด้านการตลาด ที่ชอบสอนหนังสือ จึงได้ศึกษา ค้นคว้า และเรียบเรียงหนังสือ "การบริหารจัดการการตลาด" นี้ขึ้นจากประสบการณ์การทำงาน และจากการสอนหนังสือ จึงทำให้หนังสือนี้น่าอ่าน และเข้าใจง่าย มีคำศัพท์ภาษาไทยและภาษาอังกฤษควบคู่กัน เพื่อให้ผู้อ่านสามารถเรียนรู้และเข้าใจศัพท์ (Terminology) และความหมาย (Meaning) ทางด้านการตลาดได้อย่างดี ผู้เขียนได้นำเสนอแนวคิด ทฤษฎี และการนำไปปฏิบัติ พร้อมด้วยกรณีศึกษาทางด้านการตลาดอย่างหลากหลายและน่าสนใจ

--ภราดา ดร.บัญชา แสงหิรัญ--
อธิการบดี มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ