Data-Driven Marketing การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า

    ในยุคที่เต็มไปด้วยดาต้าและใคร ๆ ก็พูดถึงดาต้า แต่จะมีสักกี่คนที่เข้าถึงดาต้า ที่สามารถใช้นได้จริง ๆ เพราะคนส่วนใหญ่ไม่ได้เก็บดาต้าไว้ หรือเก็บไว้ก็ไม่ได้เตรียมไว้ให้พร้อมใช้งาน หรือถึงมีให้ใช้งานก็มักจะเลือกใช้สัญชาตญาณแทนดาต้ากันเป็นส่วนใหญ่ สิ่งสำคัญของการใช้ดาต้าเพื่อ Marketing ไม่ได้อยู่ที่ปริมาณดาต้าที่มี แต่อยู่ที่ว่าเลือกใช้ดาต้าที่มีอย่างไรให้เกิดประโยชน์สูงสุด

    หนังสือ "Data-Driven Marketing การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า" เล่มนี้ จะช่วยเปิดมุมมองในการทำงานกับ "Data" ในแบบที่ทำได้จริงและเข้าถึงได้ ซึ่งผู้เขียนได้แบ่งเนื้อหาออกเป็น 4 ส่วน ส่วนแรกฉายภาพให้เห็นโอกาสมากมาย ที่เกิดจากดาต้าจากเรื่องใกล้ตัวที่คนส่วนใหญ่มองข้าม และมองไม่เห็น ส่วนที่สองจะพูดถึงเรื่องการเก็บดาต้าว่าเราจะสามารถหาดาต้าได้จากไหนหรือวิธีใดได้บ้าง ส่วนที่สามจะเป็นการพูดถึงการใช้โซเซียลมีเดีย เพื่อเก็บเอามาใช้งานต่อได้แบบง่าย ๆ เป็นวิธีการที่ไม่ต้องลงทุนอะไรมากมาย แต่ต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์ ส่วนสุดท้ายคือเครื่องมือในการเข้าถึงดาต้าที่พร้อมใช้งานได้ทันที แม้จะไม่มีดาต้าเป็นของตัวเอง เมื่อผู้อ่านได้อ่านเนื้อหาในหนังสือเล่มนี้แล้ว สามารถลงมือปฏิบัติได้เลยทันที ทำได้จริงจนเห็นผลลัพธ์ที่ดี แถมยังได้ Inspiration ในการลงมือทำอีกมากมายด้วย

บทนำ องค์กรคุณใช้ Data-Driven Decisions หรือมีใครบางคน Decision-Driven Data
Part 1 Data-Driven Age
- บทที่ 1 Data-Driven Decisions ทำไม Google ถึงใช้ดาต้านำดีไซน์
- บทที่ 2 หาดาต้ามาเพื่อ Driven Decisions จากการทำ Experiment
- บทที่ 3 Data-Driven Dating เผย Insight จากดาต้า ว่าเลือกรูปโปรไฟล่อย่างไรให้ได้แฟน
ฯลฯ

Part 2 Creativity-Driven Data ในวันที่ใคร ๆ ก็รู้ว่าดาต้านั้นมีค่า แต่จะมีสักกี่คนที่มีดาต้าให้ใช้
- บทที่ 13 Emotional-Driven Data อยากรู้ไหมว่าคุณเหลือเวลาที่จะใช้จริง ๆ กับคนที่คุณรักอีกนานแค่ไหน
- บทที่ 14 Curious-Driven Data ลองมาคำนวณดูมั้ยว่า คุณเสี่ยงต่อการเป็นมะเร็งมากน้อยแค่ไหน
- บทที่ 15 Demand Data-Driven Business ดูดาต้าก่อนกู้ แล้วจะรู้ว่ควรเปิดร้านนี้ที่ไหนถึงจะดี
ฯลฯ

Part 3 Social Media-Driver Data ถ้าคุณมีกลุ่มเป้าหมายเป็นคนรุ่นใหม่ นี่คืออีกหนึ่งช่องทางในการเก็บดาต้าแบบง่าย ๆ โดยที่แทบไม่ต้องลงทุนอะไรเลย
- บทที่ 22 InstaWhopper เมนูใหม่ที่สร้างสรรค์จากดาต้าผ่าน Instagram Polls
- บทที่ 23 Social Data-Driven Design อีกหนึ่งกรณีศึกษา กับการเก็บดาต้าผ่านโซเชียลมีเดียอย่าง Instagram Polls
- บทที่ 24 แคมเปญ UltraBOOST Customisation Poll ยิ่งเก็บดาต้า ยิ่งทำให้คนมากมายอยากได้

Part 4 External Data Analytics ถ้าวันนี้ไม่มีดาต้า แล้วจะเอาดาต้าจากไหนมาใช้
- บทที่ 25 ใช้ Google Trends ให้เป็น แล้วจะเห็น Insight & Inspiration ที่คาดไม่ถึง
- บทที่ 26 4 Level of Data หลักการเลือกคีย์เวิร์ดที่จะทำให้คุณใช้ Google Trends ได้อย่างเต็มประสิทธิภาพ และสามารถเอาไปประยุกต์ใช้กับ Social Listening Tool ได้คุ้มค่าเงินทุกบาทที่จ่ายไป
- บทที่ 27 ใช้ Google Trends เพื่อหาไอเดียใหม่ในการขายสมุนไพรไทยให้นักท่องเที่ยว
ฯลฯ

- มีคนติดตามเพจการตลาดวันละตอน กว่า 8 หมื่นคน รวมทั้งคนในแวดวงการตลาด เอเจนซี่โฆษณา
- หนังสือ Personalized Marketing การตลาดแบบรู้ใจ นับตั้งแต่วางแผงเดือน ธันวาคม 2562 จนถึงวันที่ 29 มกราคม 2563 มีคนรีวิวหนังสือเล่มนี้ลงสื่อโซเชียล จำนวน 17 คน (18 ครั้ง) โดยคนดังอย่างคุณโหน่ง วงศ์ทนง และคุณรวิศ หาญอุตสาหะ ก็ช่วยรีวิวให้ด้วย
- Data-Driven Marketing เป็นหัวใจสำคัญที่จะช่วยขับเคลื่อนการทำการตลาดด้วยข้อมูลในยุคนี้ แบบถูกที่ถูกเวลา
- นักเขียนถ่ายทอดเนื้อหาได้ดี เขียนมัน เจาะลึก อ่านง่าย อ่านสนุก

 "หนังสือเล่มนี้เป็นหนังสือเกี่ยวกับเรื่องดาต้าของคนไทยที่หาอ่านได้ยากครับ เพราะเขียนเรื่องยาก ๆ ให้ง่าย ๆ ได้ดี" 
    -- รวิศ หาญอุตสาหะ --

    "เป็นหนังสือที่อ่านสนุก ได้ประโยชน์ และสร้างแรงบันดาลใจจนอะดรีนาลินของผมพลุ่งพล่านเลยทีเดียว" 
    -- ฐากร ปิยะพันธ์ --

    "หนังสือเล่มนี้จะช่วยสร้างแรงบันดาลใจและการเข้าถึง insight ใหม่ ๆ ของผู้บริโภค วันหนึ่งเราจะสามารถพูดได้อย่างภาคภูมิใจว่า เราเป็นองค์กรที่ใช้ดาต้าในการตัดสินใจ ไม่ได้ให้การตัดสินใจนำดาต้า" 
    -- มัณทิตา จินดา --