การบริหารช่องทางการตลาด

    "การบริหารช่องทางการตลาด" เป็นตำราประกอบการเรียนการสอนนักศึกษาระดับปริญญาตรี เพื่อให้นักศึกษาได้นำความรู้ที่ได้จากการศึกษาไปใช้ประโยชน์ในการประกอบวิชาชีพต่อไป เนื้อหาภายในเล่มประกอบด้วย ความรู้เกี่ยวกับการบริหารช่องทางการตลาด สมาชิกในช่องทางการตลาดและสถาบันคนกลาง พฤติกรรมภายในช่องทางการตลาด การวางแผน การประเมินในการปฏิบัติงานและการควบคุมช่องทางการตลาด การจัดการด้านผลิตภัณฑ์และบริการ ราคาและการส่งเสริมการตลาด ช่องทางการตลาดอินเทอร์เน็ต การขายตรง การตลาดแบบตรง การบริหารห่วงโซอุปทานและโลจิสติกส์ และช่องทางการตลาดระหว่างประเทศ อธิบายเนื้อหาอย่างละเอียด เป็นลำดับขั้น เข้าใจง่าย สามารถนำไปประยุกต์ใช้ได้จริงอย่างมีประสิทธิภาพ

บทที่ 1 ความรู้เกี่ยวกับการบริหารช่องทางการตลาด
บทที่ 2 สมาชิกในช่องทางการตลาด และสถาบันคนกลาง
บทที่ 3 พฤติกรรมภายในช่องทางการตลาด
บทที่ 4 การวางแผน การประเมินในการปฏิบัติงานและการควบคุมช่องทางการตลาด
บทที่ 5 การจัดการด้านผลิตภัณฑ์และบริการ ราคาและการส่งเสริมการตลาด
บทที่ 6 ช่องทางการตลาดอินเทอร์เน็ต
บทที่ 7 การขายตรง
บทที่ 8 การตลาดแบบตรง
บทที่ 9 การบริหารห่วงโซ่อุปทานและโลจิสติกส์
บทที่ 10 ช่องทางการตลาดระหว่างประเทศ