การบริหารการตลาดธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ : Real Estate Marketing Management

    ให้เนื้อหาที่สำคัญเกี่ยวกับ "การบริหารการตลาดธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ : Real Estate Marketing Management" เริ่มตั้งแต่ทำความรู้จักกับภาพรวมตลาดอสังหาริมทรัพย์ไทยและระบบการบริหารการตลาด การวิเคราะห์ทางการตลาดและการวิเคราะห์การแข่งขัน พฤติกรรมผู้บริโภค การแบ่งส่วนการตลาด กลยุทธ์การตลาด การพัฒนาโครงการอสังหาริมทรัพย์ การบริหารตรายี่ห้อในธุรกิจพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ ตลอดจนความรับผิดชอบทางการตลาดและการบริหารความพึงพอใจของลูกค้า อธิบายเนื้อหาเป็นลำดับขั้นตอน เข้าใจง่าย นอกจากนี้ยังมีดัชนีคำค้นท้ายเล่มสำหรับหาข้อมูลที่สนใจได้อย่างรวดเร็วอีกด้วย

ส่วนที่ 1 ภาพรวมตลาดอสังหาริมทรัพย์ไทยและระบบการบริหารการตลาด
ส่วนที่ 2 การวิเคราะห์ทางการตลาดและการวิเคราะห์การแข่งขัน
ส่วนที่ 3 พฤติกรรมผู้บริโภคและการแบ่งส่วนตลาด
ส่วนที่ 4 กลยุทธ์การตลาดธุรกิจอสังหาริมทรัพย์
ส่วนที่ 5 การพัฒนาโครงการอสังหาริมทรัพย์
ส่วนที่ 6 การบริหารตรายี่ห้อในธุรกิจพัฒนาอสังหาริมทรัพย์
ส่วนที่ 7 ความรับผิดชอบทางการตลาดและการบริหารความพึงพอใจของลูกค้า

คุณค่าของหนังสือเล่มนี้มีหลายประการ   กล่าวคือเนื้อหาครบถ้วนทางด้านแนวคิดทางการตลาดและด้านอสังหาริมทรัพย์ มีตัวอย่างประกอบให้เข้าใจง่าย มีแหล่งข้อมูลที่สามารถค้นคว้าภายหลังได้ ด้านการนำเสนอมีการจัดหมวดหมู่และลำดับของเนื้อหาเป็นขั้นตอนและใช้ภาษาที่เข้าใจง่าย
                  -- รองศาสตราจารย์กิตติ สิริพัลลภ --
                         อดีตหัวหน้าภาควิชาการตลาด
และนักวิชาการอาวุโสทางการตลาด มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

    การลำดับเนื้อหามีความกลมกลืนมาก โดยครอบคลุมเนื้อหาตั้งแต่ความเป็นมาของผู้พัฒนาการอสังหาริมทรัพย์ไทย โดยนำเอาพัฒนาการแนวคิดการตลาด (Development of Marketing Concept) มาอธิบายพัฒนาการของตลาดอสังหาริมทรัพย์ไทย ตั้งแต่ยุคเริ่มต้น รุ่งเรือง และตกต่ำ การวิเคราะห์ทางการตลาดและวัฏจักรของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ จนมาถึงเรื่องของพฤติกรรมผู้บริโภคและการแบ่งส่วนตลาด รวมถึงกลยุทธ์การตลาดอสังหาริมทรัพย์ (Real Estate Marketing Strategies) การพัฒนาโครงการอสังหาริมทรัพย์ และในส่วนสุดท้ายเป็นเรื่องของการบริหารตรายี่ห้อ และความรับผิดชอบทางการตลาด ตลอดจนการบริหารความพึงพอใจของลูกค้า
                        -- อิสระ บุญยัง --
       อดีตนายกสมาคมธุรกิจบ้านจัดสรร
นายกกิตติมศักดิ์สมาคมธุรกิจบ้านจัดสรร
          ที่ปรึกษาสมาคมอาคารชุดไทย
ที่ปรึกษาสมาคมนักประเมินราคาอิสระไทย