Brand Future Valuation สร้างมูลค่าแบรนด์สู่โลกอนาคต ด้วยเครื่องมือ BFV Model

    เมื่อการสร้างแบรนด์เป็นสิ่งควรคำนึงถึงตั้งแต่คิดริเริ่มทำธุรกิจแล้ว ก็สามารถไขข้อสงสัยของผู้อ่านบางท่านได้ว่า การสร้างแบรนด์เป็นกิจกรรมสำหรับธุรกิจขนาดใหญ่ที่มีเงินทุนจริงหรือ เนื่องจากสิ่งที่ถูกปลูกฝังในความคิดของผู้ประกอบการทั่วไปในวันนี้คือ การสร้างแบรนด์จะเกี่ยวข้องอย่างมากกับการสื่อสารประชาสัมพันธ์ ซึ่งจำเป็นต้องใช้งบประมาณสูงในการดำเนินการ ด้วยเหตุนี้ ผู้ประกอบการจึงมักคิดว่าต้องรอให้องค์กรธุรกิจมีขนาดใหญ่ก่อนจึงควรจะเริ่มสร้างแบรนด์ หากแต่เมื่อแบรนด์เป็นกลยุทธ์ระดับองค์กรที่ควรคำนึงถึงตั้งแต่การตั้งธุรกิจแล้ว องค์กรธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (Small and Medium Enterprises: SMEs) หรือแม้แต่ธุรกิจเกิดใหม่ (Start-up Business) ก็สามารถสร้างแบรนด์ได้

    หนังสือ "Brand Future Valuation สร้างมูลค่าแบรนด์สู่โลกอนาคต ด้วยเครื่องมือ BFV Model" เล่มนี้ ได้ผสานแนวคิดการจัดการองค์กร โดยทำการจำแนกลำดับขั้นการเติบโตของธุรกิจออกเป็น 5 ขั้น และชี้ให้เห็นว่าการสร้างแบรนด์ควรอย่างค่อยเป็นค่อยไป และทำให้สอดคล้องกับการเติบโตขององค์กรในแต่ละลำดับขั้น...

- บทนำ แนวคิดการสร้างแบรนด์ที่เปลี่ยนไป
- Part I การเปลี่ยนแปลง การเติบโต และการสร้างแบรนด์ในยุค
- Part II การประเมิน BFV จากปัจจัยภายนอกองค์กร
- Part III ประเมิน BFV จากปัจจัยภายในองค์กร
- Part IIII BFV กับกลยุทธ์การจัดการแบรนด์
- บทส่งท้าย แบบจำลอง BFV กับการเข้าสู่ยุค Marketing 5.0